Những quảng cáo bắt mắt nhất

Mời các bạn theo dõi bài "Những quảng cáo bắt mắt nhất" do Kim Quy trình bày.

Chơi khăm về tỷ lệ

Công ty quảng cáo BBDO muốn nhấn mạnh sự tiện lợi và lý thú của việc sở hữu chiếc xe hơi nhỏ trong thành phố lớn, nên đã tròng chiếc Smart Fortwo nhỏ xinh trong cái khóa xe đạp khổng lồ ở trung tâm thủ đô Toronto, Canada.

Trong một quảng cáo gần đó, thì công ty đặt một cái gậy đệm mang giày sau xe và đỗ xe trong một khoảng trống nhỏ giữa hai chiếc ôtô lớn. Thông điệp là: “Vừa vặn vào giữa khoảng không hẹp”.

Đống bầy nhầy được ban phước lành

Rob Feakins, Giám đốc Sáng tạo của công ty quảng cáo Publicis muốn thu hút sự chú ý của những người đã miễn nhiễm với quảng cáo trên truyền hình.

Anh cho làm một que kem khổng lồ của hãng Popsicle rồi để nó chảy ra trên lề đường. Cùng lúc đó, khách bộ hành đi ngang qua sẽ được phát kem và khăn giấy miễn phí.

Cũng tương tự như vậy với màn đổ cà phê ra vỉa hè Seventh Avenue của New York. Chỉ trong 2 ngày, chiến dịch quảng cáo đã thu hút sự chú ý của 3,4 triệu người.

Quảng cáo khiến bạn căng thẳng

Khi nhận làm quảng cáo xe tải, Brad Hensen của công ty quảng cáo Team Detroit xác định rõ tính năng nổi bật nhất của xe tải là khả năng kéo hàng. Vậy nên, anh đã cho ra đời quảng cáo là tấm poster hình đuôi chiếc xe tải rồi câu sợi xích dài nâng chồng gạch. Đó không phải là gạch thật, nhưng hiếm ai nhìn ra. Quảng cáo thu hút và gây hoang mang này được đặt ở trong sân vận động Ford Field suốt 2 năm.

Gây ngạc nhiên rộng khắp

Tổ chức chống ô nhiễm rác thải bằng plastic Plastic Pollution Coalition đã thuê công ty quảng cáo Rethink giúp mình nâng cao ý thức của cộng đồng về mối nguy hại của rác thải bằng plastic. Và thế là công ty treo rác thải bằng plastic lên những công trình điêu khắc khắp thành phố, đồng thời, dùngMạng xã hội để cảnh báo người dân. Chiến dịch quảng cáo thu hút chú ý của hàng ngàn người và xuất hiện trên khắp các báo đài.

Lời đề nghị hấp dẫn

Công ty quảng cáo Masterminds đã giành giải thưởng OBIE năm 2010 của tờ báo The Village Voice cho các nghệ sĩ New York với quảng cáo trên băng chuyền hành lý tại sân bay quốc tế Gulfport-Biloxi. Hình ảnh hồ bơi tươi mát của resort và casino Beau Rivage chạy dọc băng chuyền, hết sức thu hút.

Kêu gọi đối thoại

Đơn vị cấp nước Denver Water phục vị cho 1,3 triệu người Colorado đã kêu gọi sự chú ý của người dân bằng chiến dịch quảng cáo là những thùng khổng lồ tượng trưng lượng nước bị lãng phí bởi những nhà vệ sinh rò rỉ tại các hộ gia đình.

Bên cạnh đó là bộ khung của chiếc xe taxi với cùng thông điệp: “Chỉ sử dụng đúng những gì bạn cần”.

Đầu tư ít thu lợi nhiều

Để tăng doanh thu cho chương trình bán sách từ thiện tại Greenville, Nam Carolina, công ty quảng cáo địa phương Bounce được quyền quảng cáo miễn phí trên những bậc thang trong Tòa nhà Thành phố. Chỉ tốn vài ngàn USD để thiết kế và làm thành những quảng cáo trên bậc thang độc đáo, nhưng đã thu hiệu quả tuyệt vời. Trong năm đầu của chiến dịch, năm 2007, hơn 100.000 quyển sách được đóng góp, đem về 120.000 USD doanh thu.

Lưu thông ngưng trệ

Công ty quảng cáo TM Advertising đã thực hiện một quảng cáo đặc biệt cho công ty bảo hiểm Nationwide Insurance. Ngay tại tòa nhà trụ sở chính của công ty bảo hiểm là hình ảnh một thùng sơn khổng lồ đổ tràn ra làm dích cứng chiếc xe tải và xe hơi ở dưới bãi đỗ xe.

Thông điệp gửi đến mọi người là: “Với Nationwide, bạn có thể sẵn sàng cho bất cứ tai nạn bất ngờ nào của cuộc đời”… Xe cộ lưu thông trên đường có thể nhìn thấy quảng cáo; và đã có những chiếc dừng hẳn lại để quan sát, giống như chiếc xe tải và xe hơi bị dích cứng sơn kia…

Công nghệ mới

Cửa hiệu thời trang lớn của American Eagle tại New York City đã ký hợp đồng quảng cáo với công ty Prysm. Theo đó, ảnh quảng cáo người mẫu diện quần áo thời trang không chỉ là những tấm hình in trên nhựa, và cũng không tốn điện như khi dùng bảng quảng cáo đèn hoặc máy chiếu truyền thống, mà sử dụng công nghệ Laser Phosphor Display hiện đại. Chất lượng hình ảnh đẹp tuyệt vời.

Những ngón tay biết đi

Giám đốc Quảng cáo Phil Jones của chiến dịch quảng cáo “Get Stretchy” cho phòng tập yoga Yoga One thiết kế card đặc biệt để vừa trong ví. Tiếp thị ấn tượng, hiệu quả, mà chi phí thấp dưới 100 USD, đó là phương châm làm việc của Jones.

- dịch: Hải Đường -

 
Theo Doanh nhân Sài Gòn/INC

Câu chuyện xây dựng thương hiệu của Richard Branson

Trong số 20 thương hiệu hàng đầu thế giới, có đến 19 thương hiệu đi theo một quy luật có sẵn. Coca-Cola chuyên về nước giải khát, Microsoft chuyên máy tính, Nike chuyên giày và trang phục thể thao. Ngoại lệ duy nhất là Virgin với giá trị tài sản hàng tỉ đô la đã làm bối rối không ít kẻ tự nhận mình hiểu “luật kinh doanh”. Trong số 20 thương hiệu đứng đầu này, Virgin là thương hiệu duy nhất đa dạng hoá lĩnh vực kinh doanh từ hàng không, xe lửa, nghỉ mát, điện thoại di động, truyền thông, Internet đến dịch vụ tài chính và chăm sóc sức khỏe.

Virgin đã thành lập những công ty trị giá bạc tỉ ở nhiều ngành nghề hơn bất cứ doanh nghiệp nào.

Trong giai đoạn 2000 – 2003, Virgin xây dựng 3 công ty trị giá hàng tỉ đô ở 3 Quốc Gia khác nhau. Virgin Blue ở Úc chiếm đến 35% thị phần hàng không và góp phần làm giảm đáng kể giá vé máy bay. Virgin Mobile ở Anh trở thành mạng di động phát triển nhanh nhất xứ sở sương mù còn Virgin Mobile Mỹ là công ty có tốc độ tăng trưởng cao nhất từ trước đến nay ở quốc gia này, vượt mặt tất cả các công ty tư nhân hoặc cổ phần.

Chính nhờ sự đa dạng hoá kinh doanh này, Virgin có thể đứng vững trong cơn bão suy thoái. Mọi nguy cơ bị trải đều cho nhiều công ty, nhiều ngành nghề và nhiều quốc gia; thất bại của một cá thể sẽ không ảnh hưởng đến toàn bộ tập đoàn.

Vậy tại sao các giảng viên lại không ngừng khuyên những doanh nhân trẻ tuổi nên tập trung vào sở trường của mình, thay vì khuyến khích họ noi gương một công ty như Virgin?

Họ nên làm như vậy. Thương hiệu Virgin được tạo dựng dần dần, phản ánh những đam mê của cá nhân tôi. Và chính Richard Branson cũng không khỏi ngạc nhiên khi mình không làm xuất bản báo chí hay kinh doanh băng đĩa, ca nhạc, như dự định ban đầu. Giờ đây, ông nhận ra rằng động lực thúc đẩy tôi chính là việc khám phá nhiều cách thức mới để giúp mọi người tận hưởng cuộc sống – đặc biệt là ở những nơi họ ít nghĩ tới nhất. Như ở sân bay chẳng hạn.

Trái với diện mạo bên ngoài, Virgin tập trung định hướng: Khách hàng và nhà đầu tư nhìn nhận chúng tôi giống như một ý tưởng hoặc một triết lý, chứ không phải một doanh nghiệp. Virgin đem đến trải nghiệm riêng, và đảm bảo sao cho điều này được thể hiện nhất quán trong mọi lĩnh vực. Mọi thứ đều hướng đến thương hiệu.

Nếu bạn đang có dự định kinh doanh, bạn hình dung và xây dựng thương hiệu của mình như thế nào? Trước tiên hãy bắt đầu từ chính hoạt động của thương hiệu.

Thương hiệu tồn tại như một phương tiện truyền đạt những gì người ta trông đợi từ một sản phẩm hay dịch vụ. Thương hiệu Virgin cho bạn biết việc dùng thẻ tín dụng của Virgin cũng giống như dùng hãng hàng không Virgin, và cũng tương tự như sử dụng câu lạc bộ chăm sóc sức khỏe, nghỉ ngơi tại khách sạn hay đầu tư vào quỹ hưu trí của Virgin. Đó là lời cam kết rằng bạn sẽ được chăm sóc chu đáo, được nhận sản phẩm chất lượng cao, không làm khấu hao tài khoản của bạn và giúp bạn tận hưởng nhiều thứ hơn những gì bạn mong đợi.

Vậy bạn có nên áp dụng công thức của Virgin và hướng công ty mới vào việc tạo ra một dạng trải nghiệm khách hàng cụ thể nào đó không? Điều này thực ra còn phụ thuộc vào loại hình kinh doanh của bạn. Bản thân Virgin hoạt động trong những lĩnh vực phục vụ khách hàng, do đó yếu tố dịch vụ là điểm mấu chốt. Bạn cần xác định yếu tố cốt lõi của công ty mình là gì.

Lần đầu tiên sáng tạo mẫu quảng cáo, Thiết kế Logo hay tiếp cận khách hàng tiềm năng, bạn thường có xu hướng muốn tạo ra một thương hiệu đậm chất doanh nghiệp và có phần xa cách. Rất nhiều công ty muốn thương hiệu của họ phải thể hiện một hình ảnh lý tưởng, hoàn hảo, nhưng rốt cuộc thương hiệu của họ không mang một dấu ấn, một cá tính đặc biệt nào và không xây dựng được niềm tin nơi công chúng.

Ngược lại, Virgin mang trên mình hình ảnh vui tươi, hài hước. Đó là bởi họ muốn thể hiện một hình ảnh chân thực về công việc kinh doanh, có lúc khó khăn, có lúc thuận lợi, và chia sẻ những suy nghĩ của mình với những người quan trọng nhất: Khách Hàng. Những người xem quảng cáo của Virgin cũng chính là những người đọc về những vụ việc không hay, những điều tai tiếng và sự cố trục trặc của chúng tôi. Vậy tại sao lại phải giả vờ rằng thế giới thực tại chẳng ảnh hưởng đến công việc kinh doanh của mình?

Hầu như mọi người ở Anh đều biết về những vụ tranh chấp giữa Virgin với hãng British Airways trong nhiều năm qua. Họ đã cực kỳ vui sướng khi giới thiệu dịch vụ massage trên máy bay của Virgin Atlantic với mẫu quảng cáo báo: “British Airways không có massage kiểu Nhật!”

Nếu bạn và đội ngũ nhân viên muốn thương hiệu của mình tượng trưng cho điều gì, hãy luôn thực hiện đúng như lời cam kết. Đó là cách duy nhất giúp bạn quản lý thương hiệu. Và hãy ghi nhớ: Thương hiệu luôn tượng trưng cho một điều gì đó. Nếu bạn không xác định được thương hiệu của bạn là gì, những đối thủ cạnh tranh sẽ làm điều đó. Bạn có thể quan sát điều này từ những mẫu quảng cáo của Apple với hình ảnh tương phản của anh chàng Mac bảnh bao, vui vẻ và sáng tạo và gã PC mập mạp, cau có và khù khờ.

Vậy bước tiếp theo là gì? Với những công ty muốn xây dựng một thương hiệu tiêu dùng, đừng quên tiếp xúc với báo giới. Và luôn sẵn sàng chuẩn bị. Phải biết rõ mình thể hiện điều gì và chắc chắn bạn đang thực hiện đúng cam kết. Khi ấy bạn sẽ có thể thẳng thắn, cởi mở trả lời mọi chất vấn, và tạo dựng mối quan hệ với khách hàng và giới truyền thông.

(Thanh Phương - 
Theo Branddance/Entrepreneur.com)

20 thương hiệu có lực hút mạnh nhất năm 2011

Mặc dù các công ty chi mỗi năm hàng tỷ USD cho việc quảng bá hình ảnh thương hiệu nhằm thu hút người tiêu dùng, nhưng không phải thương hiệu nào cũng tạo được những khách hàng “ruột”.

Brand Keys, một hãng nghiên cứu của Mỹ chuyên về phân tích hành vi người tiêu dùng, mới đây đã công bố Chỉ số mức độ trung thành của khách hàng năm 2011 đối với các thương hiệu. Nghiên cứu của hãng này phân tích 528 thương hiệu lớn thuộc 79 lĩnh vực, từ điện thoại thông minh tới thuốc chống dị ứng. Năm nay là năm thứ 15 liên tục Brand Keys thực hiện nghiên cứu thường niên này.

Thông qua các phân tích và đánh giá tâm lý người tiêu dùng, Brand Keys xác định các thương hiệu vượt mức kỳ vọng của người tiêu dùng ra sao, và người tiêu dùng sẽ trung thành với thương hiệu như thế nào trong thời gian tới.

Với dữ liệu từ Brand Keys, trang Business Insider đã đưa ra danh sách 20 thương hiệu tạo được mức độ trung thành lớn nhất từ phía người tiêu dùng trong năm 2011:

20. Twitter

Năm nay, các Mạng xã hội mới được Brand Keys đưa vào nghiên cứu Chỉ số mức độ trung thành của khách hàng. Kết quả, Twitter về nhì trong số các mạng xã hội, chỉ sau Facebook. Twitter được nhận định là có vị trí gần như “độc nhất vô nhị” trong thế giới mạng xã hội và có thể được sử dụng bổ sung cho các mạng khác.

19. LG (điện thoại di động)

LG là một trong ba thương hiệu điện thoại di động và điện thoại thông minh có tên trong top 20. Điện thoại di động cũng là thương hiệu duy nhất của LG lọt vào top 100 của xếp hạng.

18. L'Oreal (thuốc nhuộm tóc)

Nhóm khách hàng sử dụng thuốc nhuộm tóc của L'Oreal trung thành hơn những người mua các sản phẩm khác của hãng này. Thương hiệu mỹ phẩm của L’Oreal chỉ xếp thứ 7 trong ngành mỹ phẩm, dù có chân trong top 40 của xếp hạng chung.

17. Ketel One

Thương hiệu Ketel One về nhì trong số các loại rượu vodka. Sức mạnh thương hiệu và khả năng tạo sự khác biệt là vô cùng quan trọng trong một ngành công nghiệp có mức độ cạnh tranh cao như sản xuất rượu vodka với những thương hiệu khổng lồ như Smirnoff và Absolut.

16. Google

Google đương nhiên là công cụ tìm kiếm số 1 trong xếp hạng này, vượt xa các đối thủ Bing (vị trí 30) và Yahoo! (vị trí 71).

15. Grey Goose

Vị trí xếp hạng năm 2010: 4

Thương hiệu vodka cao cấp Grey Goose lại tỏa sáng năm nay, nhưng đã giảm 11 bậc so với vị trí năm ngoái, khi phải đối mặt với một đối thủ quá mạnh là thương hiệu Belvedere.

14. Maybelline

Là một thương hiệu mỹ phẩm của L’Oreal, Maybelline về nhì trong số các thương hiệu mỹ phẩm, bỏ xa thương hiệu mỹ phẩm của hãng mẹ. Trong suốt thế kỷ qua, bất chấp nhiều lần thay đổi chủ sở hữu, Maybelline vẫn chứng tỏ mình là một thương hiệu mạnh.

13. Walmart

Hãng bán lẻ lớn nhất thế giới Walmart đã tụt 10 bậc so với vị trí năm ngoái, nhưng vẫn thể hiện sức bất khả chiến bại trước các đối thủ như Target hay Kmart trong ngành bán lẻ giá rẻ. Lời hứa “Giá rẻ mỗi ngày” của Walmart là một cách giữ chân khách hàng hiệu quả.

12. Dunkin' Donuts (cà phê)

Khách hàng uống cà phê Dunkin’s Donuts trung thành hơn nhiều so với khách hàng của Starbucks - thương hiệu mới chỉ nhảy lên được vị trí thứ 100 trong xếp hạng năm nay từ vị trí 452 trong xếp hạng năm ngoái. Thậm chí, cà phê của McDonald’s cũng thu hút được mức độ trung thành của khách hàng cao hơn cả Starbucks - thương hiệu về ở vị trí 26 trong xép hạng chung.

11. Crest Whitestrips

Các thương hiệu tẩy trắng răng là “lính mới” trong xếp hạng thương hiệu năm 2011 của Brand Keys, và vị trí số 1 trong số các thương hiệu này thuộc về Crest Whitestrips.

10. Mary Kay

Mary Kay là thương hiệu có vị trí cao nhất trong lĩnh vực mỹ phẩm. Công ty tư nhân này sản xuất các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm kể từ thập niên 1960.

9. Patron

Thương hiệu rượu tequila cao cấp Patron là loại rượu được xếp hạng cao nhất trong báo cáo này. Trong top 100 thương hiệu của xếp hạng chung, chỉ có 3 thương hiệu rượu tequila khác là Don Julio (vị trí 29), Sâuz (vị trí 41) và Jose Cuervo (vị trí 81).

8. Kindle

Thiết bị đọc sách điện tử lần đầu được Brand Keys xếp hạng về hấp lực đối với khách hàng. Kindle - thiết bị đọc sách điện tử của Amazon - xếp hạng cao nhất, nhưng đối thủ Nook của Barnes & Noble cũng chiếm một vị trí không tồi là số 52 trong xếp hạng chung.

7. Hyundai

Hyundai là thương hiệu ôtô duy nhất trong top 20, dù giảm 1 bậc so với xếp hạng năm ngoái. Hyundai đang thực hiện một chiến lược chuyển mình dài hạn đầy ấn tượng, từ một thương hiệu xe bình dân lên cao cấp.

6. Zappos

Trang bán lẻ Zappos đã sử dụng một mô hình kinh doanh dựa trên lòng trung thành của khách hàng, tạo ra một thứ văn hóa thương hiệu khuyến khích khách hàng quay lại. Mặc dù Amazon đã mua lại Zappos từ năm 2009, Zappos vẫn được phép hoạt động độc lập và duy trì thương hiệu. Lực lượng khách hàng trung thành của Zappos cũng được bảo toàn.

5. Apple (máy tính)

Thương hiệu máy tính Mac của Apple giữ nguyên vị trí thứ 5 của năm ngoái nhờ lực hượng khách hàng trung thành đông đảo. Có rất ít thương hiệu tạo được cảm giác về dấu ấn cá nhân mạnh mẽ như những gì mà người sử dụng Mac cảm nhận được qua năm tháng.

4. Samsung (điện thoại di động)

Samsung đứng đầu bảng trong xếp hạng về mức độ trung thành của khách hàng ở lĩnh vực điện thoại di động. Đáng chú ý, Samsung đã duy trì được vị trí này suốt 8 năm qua. Ở lĩnh vực điện thoại thông minh, Samsung về nhì và đứng ở vị trí 57 trong xếp hạng chung.

3. Facebook

Mạng xã hội với hơn 750 triệu người sử dụng của Mark Zuckerberg chiếm ngay vị trí số 3 trong xếp hạng chung, dù mới lần đầu được Brand Keys đánh giá. Với sự xuống dốc không phanh của MySpace, Facebook gần như đang toàn quyền kiểm soát thế giới mạng xã hội.

2. Apple (điện thoại thông minh)

Dù điện thoại iPhone không giữ được vị trí số 1 trong xếp hạng năm ngoái, nhưng vị trí số 2 này cũng đủ để Apple chiếm 2 vị trí trong top 5 thương hiệu chiếm được sự “chung thủy” cao nhất của khách hàng năm nay.

1. Amazon

Là 1 trong số 3 hãng bán lẻ trực tuyến nằm trong top 100 của xếp hạng, “đế chế” Amazon của CEO Jeff Bezos chiếm ngay vị trí số 1, nhảy 6 bậc so với năm ngoái và ngoạn mục “hạ bệ” chiếc điện thoại đình đám iPhone. Amazon vẫn đang đạt tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ nhờ lực lượng khách hàng trung thành đông đảo. Thương hiệu của Amazon và khả năng hãng đưa ra được mức phí vận chuyển hàng thấp là những lý do quan trọng để khách hàng quay lại. Chương trình khách hàng thân thiết mang tên Amazon Prime đang tăng trưởng với tốc độ 20% mỗi năm và đã có 5 triệu khách hàng đăng ký.

(Phương Trinh - 
Theo Vneconomy)